(網(wǎng)經(jīng)社訊)京東加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)，又有新動(dòng)作。
昨日晚間，內(nèi)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)商中國(guó)地利集團(tuán)（香港上市公司，股票代碼：HK.01387，簡(jiǎn)稱“中國(guó)地利”）發(fā)布公告稱，12月25日，公司與認(rèn)購(gòu)方京東集團(tuán)全資附屬公司Nelson Innovation Limited訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議，京東集團(tuán)將以7.98億港元認(rèn)購(gòu)中國(guó)地利4.78億股股份，認(rèn)購(gòu)價(jià)為每股認(rèn)購(gòu)股份1.67港元，配售價(jià)較中國(guó)地利股份最后交易日在聯(lián)交所所報(bào)收市價(jià)每股2港元折讓約16.5%。交易完成后，京東集團(tuán)將獲得約5.37%中國(guó)地利已發(fā)行股本。
關(guān)于該交易，中國(guó)地利表示，公司和京東集團(tuán)將共同打造中國(guó)最強(qiáng)的生鮮供應(yīng)鏈體系。
京東加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)
資料顯示，中國(guó)地利集是國(guó)內(nèi)主要的農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)商，主要從事購(gòu)物商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。目前在壽光、杭州、沈陽(yáng)、哈爾濱等7個(gè)城市擁有10個(gè)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。2019年傭金收入為人民幣0.1億元，租金收入4.1億元。
2019年1月，中國(guó)地利提出轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，即通過(guò)科技與服務(wù)賦能，搭建一體化、數(shù)字化生鮮流通綜合服務(wù)體系，向“現(xiàn)代化生鮮流通服務(wù)與供應(yīng)商”轉(zhuǎn)型，成為最值得信賴的食品流通服務(wù)商。同年10月，中國(guó)地利戰(zhàn)略入股生鮮零售連鎖企業(yè)“地利生鮮”，初步形成了生鮮 “生產(chǎn)端-流通端-零售端”三點(diǎn)一線全產(chǎn)業(yè)鏈流通布局。
對(duì)于此次收購(gòu)，中國(guó)地利集團(tuán)表示，中國(guó)地利和京東集團(tuán)將共同打造中國(guó)最強(qiáng)的生鮮供應(yīng)鏈體系。中國(guó)地利擁有鏈接生產(chǎn)端與銷售B端的線下交易和農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)。京東集團(tuán)擁有生鮮全域營(yíng)銷渠道、C端客戶群和物流倉(cāng)配能力以及現(xiàn)代科技和數(shù)字化能力。雙方將在生鮮流通、供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等方面加強(qiáng)資源整合并相互賦能，通過(guò)現(xiàn)代科技和數(shù)字技術(shù)，搭建生鮮現(xiàn)代供應(yīng)鏈與流通服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生鮮流通全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，全程可追溯，食品安全有保障，解決農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品難、賣的價(jià)格低，而城市消費(fèi)者買的貴、食品安全無(wú)保證等長(zhǎng)期存在的社會(huì)難題。
中國(guó)地利董事會(huì)認(rèn)為，收購(gòu)為公司提供難得機(jī)會(huì)擴(kuò)展其股東基礎(chǔ)，為未來(lái)發(fā)展及業(yè)務(wù)擴(kuò)展籌集資金。認(rèn)購(gòu)事項(xiàng)將進(jìn)一步于中國(guó)地利與京東業(yè)務(wù)之間創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)中國(guó)地利的未來(lái)發(fā)展及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
此外，據(jù)e公司報(bào)道，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，把中國(guó)地利在于B端的資源和京東在C端和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，這將有助于農(nóng)產(chǎn)品和生鮮供應(yīng)體系建設(shè)?！肮?yīng)體系智能化、標(biāo)準(zhǔn)化以及數(shù)字化的程度將得到改善。對(duì)于C端而言，消費(fèi)者也將能享受到更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和生鮮物流服務(wù)。我認(rèn)為，這將開(kāi)啟我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品和生鮮流通結(jié)構(gòu)升級(jí)的新模式。”
實(shí)際上，生鮮在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中占有較高比例，生鮮電商的供應(yīng)鏈體系建設(shè)將是社區(qū)團(tuán)購(gòu)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，而雙方的合作也被業(yè)內(nèi)視為京東加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)的最新動(dòng)作。
供應(yīng)鏈體系運(yùn)營(yíng)為關(guān)鍵
據(jù)安永近期發(fā)布的《電商新零售2.0：從生鮮電商到社區(qū)團(tuán)購(gòu)，運(yùn)營(yíng)效能成取勝關(guān)鍵》顯示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)早在2016年就小有發(fā)展，2018年在資本推動(dòng)下迎來(lái)井噴式發(fā)展，2019年泡沫退去，行業(yè)迎來(lái)洗牌整合，2020年新冠肺炎疫情對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)起到很好的催化、教育作用。疫情期間，居民外出減少、購(gòu)物渠道受阻，同時(shí)信息傳達(dá)和管理多以社區(qū)為單位，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式幫助人們解決了日常的生活購(gòu)物問(wèn)題，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)快速?gòu)?fù)制到各個(gè)小區(qū)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)終于迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)幾乎都是采用“今日預(yù)訂+次日送達(dá)/自提”的模式，向社區(qū)居民提供生鮮食品、日用百貨等商品。最直接的，就是用戶買到的商品更便宜，且在小區(qū)周圍就可以提貨。
在此之前，京東也頻繁出手布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，2019年推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“京東區(qū)區(qū)購(gòu)”，并上線了拼購(gòu)小程序“京喜”；今年12月6日，京東宣布收購(gòu)美菜網(wǎng)旗下美家買菜；12月11日晚，京東官宣投資興盛優(yōu)選，投資金額7億美金。此次入股中國(guó)地利，也是布局里重要的一環(huán)（生鮮流通、供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等方面加強(qiáng)資源整合）。
今年以來(lái)，美團(tuán)、阿里巴巴、拼多多、京東等巨頭一齊入局，他們共同瞄向的并不是彼此已有的地盤，而是在過(guò)去看來(lái)一個(gè)不起眼的紅海市場(chǎng)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)測(cè)算，2019年生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量約12億噸，生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值約7萬(wàn)億。如果考慮生鮮加工、倉(cāng)儲(chǔ)、流通，整個(gè)市場(chǎng)交易額超過(guò)20萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2020年生鮮市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3310.7億元。2020年上半年，生鮮電商用戶粘性達(dá)到25.70%，比去年增長(zhǎng)了6.2%。
與此同時(shí)，生鮮電商的滲透率較低。據(jù)Euromonitor 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從渠道占比看，2019年傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)渠道年占比48%，商超大賣場(chǎng)占比36%，電商渠道占比從2013 年的1%提升至2019年的6%，未來(lái)滲透率提升空間大。
目前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也引來(lái)了較大的質(zhì)疑，國(guó)家現(xiàn)在也在政策層面給予了極大的關(guān)注。12月22日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議明確互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，而新規(guī)對(duì)整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展具有積極意義。
據(jù)e公司報(bào)道，生鮮電商行業(yè)的發(fā)展也面臨一些痛點(diǎn)。朱丹蓬告訴表示，目前，整個(gè)生鮮電商行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不全、產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不一，產(chǎn)品供給不穩(wěn)定同時(shí)損耗較大，整個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的服務(wù)體系也有待加強(qiáng)。
安永報(bào)告也指出，生鮮電商雖然近年來(lái)發(fā)展迅速，但行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利仍十分困難。生鮮產(chǎn)品的特殊性，讓行業(yè)也面臨許多難以克服的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)。
安永報(bào)告認(rèn)為，投入大量資源和人力物力可以短期集聚流量，但是社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)最終競(jìng)爭(zhēng)力仍在于內(nèi)部能力的搭建（供應(yīng)鏈能力與成本掌控尤其重要）。盡管從短期來(lái)看，流量與補(bǔ)貼可以幫助社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)迅速起量，但是社區(qū)團(tuán)購(gòu)從本質(zhì)上仍然經(jīng)營(yíng)的是零售生意，長(zhǎng)期來(lái)看商品的多快好省是消費(fèi)者形成信賴和粘度的關(guān)鍵，而整個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效能的極致提升才是平臺(tái)取勝關(guān)鍵。在國(guó)家的政策環(huán)境下，除花費(fèi)資源和精力去占領(lǐng)市場(chǎng)份額外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)商需更關(guān)注自有內(nèi)在能力的培養(yǎng)，打造一個(gè)健康的行業(yè)生態(tài)。
